【人文雅致・多元感官】，建構商務專業與居家溫度平衡的旅宿視覺體系
整合全館多元服務項目，產出具備高度一致性的視覺體系，降低品牌溝通成本並提升品牌資產價值。
01 現況分析
在地旅宿品牌常面臨定位多元但視覺混亂的挑戰，新莊客旅兼具商務接待與溫馨住宿的雙重性格。在海報溝通上，必須打破傳統飯店冷硬的制式感，如何在單一平面視覺中同時展現「專業高效的商務感」與「放鬆自在的居家感」，是提升旅宿品牌人文層次的關鍵。
02 目標任務
●視覺定位統合： 打造出一套能跨越商務與休閒界線的視覺語言，強化旅宿的人文品牌特質。
●空間情感連結： 透過視覺傳達新莊在地的溫潤底蘊，建立住客對「第二個家」的情感歸屬。
●多元場域應用： 確保視覺體系能靈活應用於餐飲促銷、住房優惠與空間引導等多元行銷需求。
03 策略規劃
●溫度感配色工程： 選用具安定感的大地色系搭配知性的深藍與暖金，平衡商務的沉穩與居家的舒適氛圍。
●人文感排版美學： 以具備呼吸感的版面設計（White Space）結合高質感攝影，營造雅致且具備文化氣息的觀看體驗。
●多維度感官敘事： 透過細膩的材質攝影與文字編排，引導受眾從視覺聯想到觸覺與嗅覺的五感放鬆。
04 操作方式
05 調整優化
成果表現
●品牌質感躍升： 成功建立一致且具識別度的人文視覺語彙，提升在地旅宿的品牌國際化質感與專業形象。
●感官共鳴反饋： 透過雅致的海報視覺有效拉近與消費者的距離，轉化為穩定的住房詢問與餐飲服務的高滿意度。
